近年以来，我国涂料行业的生长速率凌驾了预期，大批量涂料企业的投产，给涂料行业的快速生长带来了强盛的动力，但同时也为涂料行业的生长埋下了许多倒运因素。最显着的就是竞争产品时，在若大个市场中，想要驻足生长，就必需竞争，然而许多企业为了能够在市场中驻足，不吝一切价钱，使用种种手段去竞争，造成了涂料行业的恶性竞争。
纵观涂料行业的生长，由于行业准入门槛低的特点，涂料企业规模与实力狼籍不齐，行业洗牌的名堂不可阻止，于是竞争力弱的涂料企业镌汰出局，有竞争优势的企业独吞鳌头，最终的效果是金字塔结构越发突出。关于处于金字塔底层的企业来说，增强企业优势，获得生涯筹码显得十分迫切。
部分涂料企业将炒作视为提升品牌附加值的有用途径。在某种水平上说，在一个相对关闭的市场情形中，这种模式很是有利，尤其是价钱上的炒作，是涂料企业常用的营销要领。可是，这也导致了涂料行业大打价钱战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时间，依赖炒作的企业只有两种效果：要么转型，要么走向殒命。
当市场购置力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消耗者选择一个品牌或选择一个企业的主要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的涂料产品实质较量，华而不实的看法口号最终也只能退出营销舞台。因此，涂料企业的生涯筹码应当是回归于产品的焦点竞争力。
涂料企业怎样回归到产品的焦点竞争力?不防将视线转移到消耗者身上。迩来，由装修引发的甲醛超标新闻事务多次触动消耗者的神经，消耗者对装修质料绿色环保性能的重视提高到亘古未有的高度。由此获得的启发是，关注消耗群的消耗需求，是提升产品焦点竞争力的主要依据。
差别的消耗群有差别的消耗需求，涂料企业要关注消耗需求，须对市场举行细分。差别地区、年岁、收入的消耗群需求差别，甚至都会与农村，一线都会与二三线都会，南方与北方地理天气差别而致的消耗需求也有所差别，这些应当成为涂料企业关注的重点。涂料企业凭证差别消耗群的消耗需求细分市场，在此基础上加大手艺研发，实现产品与功效的完善团结，才是增添涂料企业产品焦点竞争力的王道。
部分涂料企业举行营销的时间往往遗忘营销的实质无非就是需求，支持需求最基础的就是产品。许多涂料企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的看法、噱头，最终抵不过产品是否知足消耗者需求这一标尺。
只有当涂料企业的品牌行为牢牢捉住消耗需求不松开，只有当华美的品牌撒播、营销策划、公关推广等环节团结在品牌及产品自身价值的旌旗下，涂料企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并生长为业界与消者者推许的经典品牌。
